引爆點讓創新可見
依據多項指標顯示騰訊閱讀已經排在行業第二的位置,但行業現狀競爭激烈,產品嚴重同質化,騰訊閱讀的品牌主張、命名以及視覺形象顯現偏低齡化的弊端,品牌影響力仍需要進一步擴大,樹立起品牌口碑。
品牌突圍從點到面
? 尋找差異化,擺脫市場同質化
? 梳理品牌架構,形成品牌間的合力效應
? 母品牌強化品類屬性
? 提升品牌形象,吸納高端人群
在產品與營銷的交叉點引爆
經過對行業、人群、及騰訊閱讀自身的分析,我們提出了“非閱讀”的概念,即與閱讀相關, 又體現了不同之處,“非閱讀”是傳統閱讀概念的一個相對理念,即多元化、主動化、個性化、體系化的新閱讀發展模式。以具有態度性的方式表達核心主張,即與閱讀相關, 又體現了不同之處 , 從而吸引關注,引發好奇,推動嘗試。
